Cumpărătorii din Irlanda pot ajunge să plătească mai mult pentru aceeași cantitate de produs atunci când aleg ambalajele mari, presupunând că acestea oferă automat un preț mai bun. O comparație publicată duminică, 1 noiembrie, a identificat zece produse la care varianta mai voluminoasă era mai scumpă raportat la kilogram, litru, bucată sau utilizare. Diferențele apar atât la produsele aflate în promoție, cât și la unele vândute la prețul obișnuit.
Verificarea realizată de The Journal în supermarketuri Tesco, Dunnes Stores, SuperValu și Aldi arată cât de înșelătoare poate fi impresia creată de dimensiunea ambalajului. Într-un calcul comparativ pentru cele zece produse, cantitățile cumpărate în ambalajele mai mari ar costa 93,11 euro. Aceleași cantități, evaluate la prețul unitar al ambalajelor mai mici, ar costa 74,58 euro. Diferența este de 18,53 euro, aproximativ 25%.
Această sumă nu reprezintă însă o economie garantată la o singură sesiune de cumpărături. Comparația folosește cantități echivalente, uneori fracțiuni de ambalaj, iar produsele provin din patru lanțuri comerciale diferite. Ea arată cât poate conta prețul unitar, nu cât ar economisi automat orice familie la casă.
Exemple concrete: cafea, scutece, carne și produse de curățenie
Cea mai mare diferență procentuală identificată a fost la cafeaua instant Kenco Millicano Americano, în Dunnes Stores. Cutia de 90 de grame costa 6 euro la promoție, în timp ce varianta de 140 de grame avea prețul de 16,15 euro. Raportată la kilogram, cutia mai mare era cu aproximativ 73% mai scumpă. Două cutii mici ar fi oferit 180 de grame pentru 12 euro: cu 40 de grame mai multă cafea și cu 4,15 euro mai puțini bani decât cutia mare. Oferta pentru varianta mică era afișată până la 23 noiembrie.
Nu toate exemplele depindeau de reduceri temporare. În Aldi, un pui întreg de 1,9 kilograme, din gama Butchers Selection, costa 6,19 euro, în timp ce varianta de 1,6 kilograme era 4,99 euro. Prețul pe kilogram al puiului mai mare era cu aproximativ 4,5% superior. Ambele produse erau prezentate drept pui proaspăt din clasa A.
La Tesco, ketchupul Heinz Original de 342 de grame costa 2,99 euro, iar sticla de 460 de grame, 4,60 euro. Fără reduceri aplicate, varianta mare era cu aproximativ 14% mai scumpă pe kilogram. Este un exemplu în care cumpărătorul nu poate pune diferența doar pe seama unei promoții trecătoare.
Tot la Tesco, pachetul de 22 de scutece Pampers New Baby, mărimea 1, avea prețul de 3,60 euro. Pachetul de 80 costa 16,50 euro, ceea ce însemna aproximativ 26% mai mult pentru fiecare scutec. Patru pachete mici ar fi costat 14,40 euro și ar fi oferit 88 de scutece, cu opt mai multe decât pachetul mare și la un preț total mai mic cu 2,10 euro. Exista însă și o ofertă separată pentru cumpărarea a trei pachete mari cu cardul Clubcard, ceea ce schimbă din nou calculul.
Diferențe similare au fost găsite la șamponul Aussie, maioneza Hellmann’s, ceaiurile Bewley’s și Lyons, detergentul lichid Persil și iaurtul Fage. În cazul detergentului Persil Bio, de exemplu, sticla pentru 35 de spălări costa 8 euro, iar cea pentru 53 de spălări, 14 euro. Varianta mai mare era astfel cu aproximativ 16% mai scumpă pentru fiecare spălare. Pentru aceste produse, volumul recipientului nu este întotdeauna cel mai util criteriu: contează și doza recomandată sau numărul real de utilizări.
De ce prețul de pe ambalaj nu spune toată povestea
Damien O’Reilly, lector în managementul comerțului la TU Dublin, explică faptul că oamenii pornesc de la presupunerea firească potrivit căreia o cantitate mai mare ar trebui să coste mai puțin pe unitate. Promoțiile aplicate numai ambalajelor mici pot inversa această relație. De asemenea, supermarketurile pot avea contracte și stocuri diferite pentru fiecare dimensiune, iar reducerile nu sunt neapărat uniforme.
Un reprezentant Tesco a arătat că dimensiunile diferite sunt evaluate individual și că ofertele pot modifica temporar raportul dintre ele. Compania a subliniat că afișează prețul unitar pentru a facilita comparațiile, inclusiv în magazinul online.
Cumpărătorul are, de altfel, un instrument prevăzut de lege. Competition and Consumer Protection Commission (CCPC), autoritatea irlandeză pentru protecția consumatorilor și concurență, precizează că multe produse vândute după greutate sau volum trebuie să aibă afișate atât prețul total, cât și prețul pe kilogram, litru sau altă unitate relevantă. Există excepții legale, dar regula urmărește tocmai să permită compararea ambalajelor de dimensiuni diferite.
Prețul unitar se găsește, de regulă, cu caractere mai mici pe eticheta de la raft, sub suma plătită pentru produs. La cafea sau iaurt, comparația se poate face pe kilogram; la șampon, pe litru. Pentru scutece, cel mai util este prețul pe bucată, iar pentru detergent, costul pe spălare, ținând cont de cantitatea recomandată de producător.
Cum poate evita o familie plata în plus
Înainte de a alege un pachet mare, cumpărătorul ar trebui să compare produse de aceeași marcă și formulă, la aceeași unitate de măsură. O etichetă care indică euro pentru 100 de grame nu poate fi comparată direct, fără conversie, cu una exprimată în euro pe kilogram. O ofertă valabilă doar cu un card de fidelitate trebuie analizată separat de prețul disponibil tuturor.
Mai contează și cantitatea efectiv necesară. Un produs alimentar mai ieftin pe kilogram nu aduce o economie dacă o parte este aruncată. Potrivit Environmental Protection Agency, risipa alimentară costă o gospodărie irlandeză, în medie, aproximativ 700 de euro pe an. De aceea, cumpărarea în cantități mari poate fi avantajoasă numai dacă alimentele sunt consumate înainte de expirare.
Prețurile supermarketurilor se modifică frecvent, iar ofertele pot diferi între magazine și platformele online. Exemplele constatate în această săptămână nu trebuie considerate tarife permanente sau identice în toate localitățile. Ele demonstrează însă o regulă simplă: prețul total și mărimea ambalajului nu sunt suficiente pentru a identifica produsul mai ieftin.
Dacă eticheta nu afișează prețul unitar acolo unde legea îl cere, consumatorii pot semnala situația către CCPC. La următoarea cumpărătură, comparația decisivă este cea dintre prețurile pentru aceeași cantitate, nu dintre dimensiunile pachetelor.
