Ikea reduce prețurile pentru sute dintre produsele vândute în Irlanda, într-o nouă etapă a strategiei prin care grupul încearcă să mențină mobilierul și produsele pentru casă accesibile într-o perioadă în care costul vieții continuă să apese bugetele familiilor.
Compania a anunțat la nivel european investiții de aproximativ 1,2 miliarde de euro în reduceri de prețuri, care vor viza în jur de 1.500 de produse în peste 20 de țări. Irlanda este inclusă în program, iar pentru cumpărătorii de aici o parte dintre reduceri sunt deja vizibile atât online, cât și în magazine.
Ikea Ireland anunțase încă de la sfârșitul lunii august că reduce permanent prețurile pentru sute de produse cunoscute. Compania subliniază că nu este vorba despre o campanie promoțională temporară, ci despre prețuri noi, mai mici, care devin nivelul normal de vânzare pentru articolele respective.
Printre exemplele comunicate pentru piața irlandeză se află corpul de depozitare ALEX, redus de la 50 la 40 de euro, și unitatea KALLAX, care scade de la 70 la 59 de euro. Patul de zi HEMNES, care poate fi folosit ca canapea, pat individual, pat dublu și spațiu de depozitare, a fost redus de la 379 la 329 de euro.
În paralel, Ikea spune că vor exista peste 1.000 de oferte disponibile exclusiv în magazinele din Irlanda pe parcursul restului anului. Unele reduceri ajung la aproximativ 25%, iar pentru anumite produse procentul este chiar mai mare. De exemplu, fotoliul rotativ DYVLINGE a fost redus de la 229 la 149 de euro, iar biblioteca BILLY, în varianta albă inclusă în ofertă, de la 40 la 29 de euro.
Compania pregătește și o nouă rundă de reduceri sezoniere. Între 7 septembrie și 1 noiembrie, în magazinele din Irlanda vor exista reduceri de 20% pentru anumite pături, cuverturi, lumânări, corpuri de iluminat, covoare, perdele termice, pilote și produse pentru bucătărie.
Anunțul făcut acum la nivel european arată că politica de reducere a prețurilor nu este limitată la Irlanda. Grupul Ikea estimează că aproximativ 1.500 de produse vor deveni mai ieftine în peste 20 de piețe europene, cu reduceri care în multe cazuri vor fi cuprinse între 15% și 25%.
Decizia vine într-un moment în care consumatorii europeni rămân prudenți, iar cheltuielile pentru locuință, energie și alte produse de bază continuă să fie ridicate. Conducerea Ikea spune că preferă să accepte o presiune asupra profitului pentru a păstra prețurile la un nivel mai accesibil și susține că strategia nu este una punctuală.
Pentru cumpărătorii din Irlanda este importantă diferența dintre noile prețuri permanente și promoțiile pe termen scurt. Produsele incluse în categoria „New Lower Prices” rămân la nivelul redus, în timp ce ofertele speciale din magazine pot avea perioade limitate de valabilitate sau pot depinde de stoc.
Ikea a mai folosit această strategie și în anii precedenți. În 2024, compania anunța că investise peste 10 milioane de euro în reducerea prețurilor din Irlanda, după ce costurile de aprovizionare începuseră să se stabilizeze. Atunci, aproape 3.000 de produse au beneficiat de prețuri mai mici, cu o reducere medie de aproximativ 19% pentru articolele vizate.
Actuala rundă arată că retailerul continuă să folosească prețul ca principal instrument pentru a atrage consumatorii într-un context economic dificil. Pentru clienții din Irlanda, efectul concret va depinde de produs, iar reducerile nu sunt identice în toate țările europene. Totuși, compania spune că noile prețuri vor acoperi atât produse populare de depozitare și mobilier, cât și o gamă mai largă de articole pentru casă.
